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2018 IAI 國際創享節5月15日盛大開啟

(本欄目內容由 美通社亞洲 提供)

北京2018年5月17日電 /美通社/ -- 2018年5月15日,2018 IAI 國際創享節北京世貿天階盛大開啟。中央電視台、百度、微博、小米、獵豹移動、分眾傳媒、搜狗、芒果TV、帥康電器、稻香村、卡薩帝、網易、眾泰新能源、小鳥音響、華鐵傳媒、北廣傳媒城市電視、吉尼斯世界紀錄等品牌最前沿的營銷內容和創意觀點。IAI 國際創享節是品牌營銷領域的年度盛會,本次創享節繼續致力於探索數字時代的營銷新模式和品牌發展新趨勢。

IAI 國際廣告獎主席丁俊傑教授表達了 IAI 始終秉承“堅持成就夢想”的理念,這個夢想是傳媒人的夢想,是廣告人的夢想,也是品牌營銷界的夢想。在 IAI 這個平台,會有更多的中國廣告人走向世界,讓世界看到中國廣告人的力量。執行主席劉廣飛在現場還提出了“IAI 冰山理論”、“國際夢想”、和“創新夢想”等概念。在提到 IAI 一路的堅持時,劉廣飛提出了三個信念 -- 感恩、自信和捨得,堅持正能量

圖為IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛


圖為IAI國際廣告獎執行主席劉廣飛

在現場數百位觀眾的共同見證下,由 IAI 國際廣告獎執委會發起的由2000張海報拼成的“IAI IS HERE”榮獲由海報拼成的句子吉尼斯世界紀錄榮譽,吉尼斯官方工作人員現場授予 IAI 創下的吉尼斯世界紀錄榮譽證書。

IAI國際廣告獎被授予吉尼斯世界紀錄證書


IAI國際廣告獎被授予吉尼斯世界紀錄證書

媒體影響力時代

中央電視台廣告經營管理中心監審主任尹學東首先從“視頻的未來“角度切入,認為電視劇雖是高收視節目類型,但中國視頻發展仍處於初級階段,未來勢必迎來爆發期。電視劇是天然的高收視率形態,視頻內容必將向電視劇進化;面對高片酬、劣劇本、弱管理的問題,仍然要靠體制化改革。

百度搜索公司大客戶部總經理林紅以“AI 時代的新媒體,新營銷”為主題發表了演講提到,“在AI 技術方面,百度知識圖譜技術去年獲得國家科技進步一等獎;百度語音識別、圖像識別、人臉識別、AR 增強現實四大布局全面賦能,creative+ 一站式平台創意,更好的幫助品牌主傳達品牌信息。之後林紅與知萌咨詢 CEO 肖明超、國家廣告研究院副院長張翔、鏈家網 CMO 宋琦、VIPKID 品牌部高級總監關海濤、艾瑞咨詢研究院院長金乃麗、央廣傳媒發展總公司廣告分公司副總經理張東圍繞 AI 時代的新媒體,新營銷進行了探討。

微博客戶市場部總經理曹宇翔,圍繞“釋放營銷影響力”主題,分享了媒體內容的三件事情,內容生產、內容分發和內容消費。內容生產方面,多媒體形式豐富了用戶的選擇;內容分發方面,微博分為自然分發和商業分發;內容消費方面,微博發現興趣人群覆蓋廣泛,幫助作者變現,將提供更多的商業賦能工具。營銷方面四個關鍵詞是 Awareness 、Interest、Purchase、Loyalty。微博客戶市場部總經理曹宇翔、咪咕動漫有限公司執行副總裁廖智勇、群邑集團 Mediacom 總經理張亮、尼爾森副總裁 Del 則共同探討了社會化媒體的影響力營銷。

智能營銷是大勢所趨

在 AI 智能營銷專場中,小米公司 MIUI 廣告銷售部全國營銷中心總經理鄭子拓以“智能時空重構媒介時空”為主題,分享了在 AI 技術、IOT 生態下,新生媒介的營銷探索與經營,並通過小米營銷的案例提出了對智能時代媒介時空的新思考。

獵豹移動營銷副總裁譚靖穎發表了“AI 賦能下的營銷新模式”的演講,介紹了獵豹八年磨礪裂變互聯網公司。基於產品和用戶,試水網絡廣告;基於 AI 算法產出獵豹大數據,助力安卓端廣告精准程度;AI 算法計算的獵豹國內人群畫像為男性、年輕、高學歷;AI 賦能後的產品資源曝光率增高;充分利用 AI 賦能,開放全類型廣告合作。在未來獵豹將放眼探索海外市場,擁抱人工智能浪潮。

內容營銷專場從以“爆點內容營銷”為議題的圓桌論壇開始,中國傳媒大學廣告學院副院長楊懿、帥康電器品牌總監趙紅霞、北廣傳媒城市電視董事長羅艷紅、華鐵傳媒集團副總裁程碩、稻香村集團品牌總監劉志勇對內容營銷的話題進行了熱烈探討。程碩認為,內容營銷就是用我們的商業信息和不同情境下的媒體做溝通、做鏈接。羅艷紅指出,戶外媒體需要做一些有內容的東西來抓住眼球。劉志勇則認為,需要懂企業訴求與傳播端的人更好的結合。趙紅霞表示要做到品效合一,應該是策略在先。

分眾傳媒合伙人及集團副總裁陳鵬帶來了題為“內容與場景:焦不離孟,孟不離焦”的主題演講,講述營銷過程中媒體與消費者的關系。

消費升級下的新零售模式

消費升級的新零售是當下熱點,本次論壇活動上海爾家電產業集團營銷總經理程傳嶺分享了卡薩帝是如何打造現象級高端品牌的,剖析了卡薩帝作為中國制造到中國品牌升級的成長之路。網易傳媒營銷策略研究小組王珈力、楊靜文、黃家韻、陳英荻分享了網易內容消費升級的三把密鑰。眾泰新能源常務副總兼、營銷中心總經理解偉做了題為《我們的新時代》的主題演講。LIBRATONE 小鳥音響市場總監趙海玲發表了題為《小鳥音響 -- 有效的傳播源自優秀的產品》的演講。

熱點話題:IP,娛樂營銷

芒果 TV 是娛樂營銷的代表品牌,本次娛樂營銷板塊其廣告營銷中心總經理方菲,他做了《青春 IP 價值鏈 -- 媒體碎片化時代的娛樂營銷》的主題演講,分享了近五年來芒果 TV 對娛樂營銷的思考和案例。方菲提出,過去娛樂營銷的三要素 -- 情感、娛樂、消費者已經發生了天翻地覆的變化,現在娛樂營銷的三要素是事件貧窮症,感情麻木症、大腦廣告免疫。另外,吉尼斯世界紀錄全球記錄管理高級副總裁兼大中華區總經理馬可(Marco Frigatti)發表了題為《創新不止,娛樂無界》的主題演講。馬克,吉尼斯世界紀錄的美麗就在於其啟發性、創造性、娛樂性。

主持人曾靜漪和邱啟明


主持人曾靜漪和邱啟明

IAI 國際創享節首日的第18屆 IAI 國際廣告獎全場大獎 PK 環節,特邀鳳凰衛視金石財經主持人曾靜漪、知名主持人邱啟明主持本次  PK ,影視類、平面及其他類和公益類全場大獎精彩角逐。今年一共有1607個品牌主參會、2056個案例和作品參加評選。最終,泰美時光報送的案例《我是你爸爸》、廣州看見廣告公司報送的《那年榕樹下》系列 h5以及北京電通報送的《為愛行走》分別獲得第18屆 IAI 國際廣告獎影視類、平面及其他類、公益類的全場大獎。

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