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網易人工智能成立AR營銷工作室,資深廣告人成“首席洞見官”

(本欄目內容由 美通社亞洲 提供)

上海2018年5月17日電 /美通社/ -- 5月17日,網易人工智能宣布成立“網易洞見AR營銷工作室”(以下簡稱“洞見工作室”),並引入15年資深廣告人林琳成為該工作室“首席洞見官”。在全行業認可AR大趨勢的背景下,洞見工作室將通過AR營銷的方式,與品牌方、廣告公司等共同探索行業邊界。

從線下、Web端到移動端,品牌方對營銷的需求越來越旺盛,但有限的媒介形式卻讓創意表現尤為困難。從圖片、視頻到H5,消費者對這些形式越來越審美疲勞。不少業內人士都在思考,新技術是否會是廣告營銷界的一劑良藥?AR便是近期備受青睞的一種表現形式。

這背後離不開如今手機運算能力的提升和AR技術的成熟。基於多年自研AR算法和開發平台的經驗,網易人工智能試圖通過成立洞見工作室,讓技術和創意更好地結合。該工作室的“首席洞見官”崗位,正是在推動AR從技術名詞成為營銷動詞。洞見即“洞察”,是營銷行業的根本所在。

網易洞見AR營銷工作室“首席洞見官”林琳


網易洞見AR營銷工作室“首席洞見官”林琳

探索營銷新態

得益於網易公司刷屏營銷的基因,在成立洞見工作室之前,網易人工智能已有不少成功的AR營銷案例。譬如,與網易雲音樂、農夫山泉聯合打造的“AR樂瓶”營銷案例就曾獲得2018虎嗅Wow!新媒體營銷獎中“年度最佳技術應用獎”稱號。與摩拜合作的“AR貓單車”,與網易考拉海購合作的“AR抓娃娃機”亦廣受好評。

如今,網易人工智能對於“AR如何賦能營銷”這一命題的思路已漸趨成熟。

在摩拜“AR貓單車”和農夫山泉“AR樂瓶”案例中,AR使得“萬物皆媒介,媒介即入口”,把單車和瓶身打造成了體驗式營銷的入口,使得線上線下體驗打通,整合了線下流量,促進產品的使用或銷售。

在與網易雲音樂合作的“禪音行動”案例中,AR心燈讓用戶可自由輸入心願,使產品本身成為精彩UGC內容的載體,增強了參與和傳播,並提供了沉浸式體驗空間。網易考拉“AR抓娃娃機”的強互動型設計則讓用戶更有參與度,能促進轉化和消費決策。

接下來,新成立的洞見工作室將延續過往經驗並不斷提升,為合作方提供更高質量的AR營銷內容,通過網易洞見平台開發出輕量級SDK輸出。接入洞見SDK的互聯網應用,比如網易雲音樂,便可在不開發AR功能的情況下輕松實現AR營銷。

打造AR平台生態

這次網易人工智能成立洞見工作室,不僅是為了打造行業標桿案例,同時也是進一步打造AR平台生態的必要步驟。

網易人工智能旗下的AR平台“網易洞見”,通過移動客戶端(AR瀏覽器)、互聯網應用引擎(AR SDK)和游戲引擎(AR原生應用)等產品形態有效連接開發者和場景,為用戶帶來高質量的AR體驗。網易洞見相關負責人表示,洞見工作室在打造案例的過程中,也將不斷探索適合AR的體驗和玩法、價值場景、技術渲染等,以優化自研的AR開發工具,逐漸將平台打造成熟。

洞見工作室產出的AR營銷案例,還將為入駐網易洞見平台的外部開發團隊和廣告公司起到示范引導作用。未來,通過網易洞見平台,品牌方將可直接對接開發者和廣告公司,廣告公司提供AR創意方案,開發者使用網易自研的開發工具鏈開發出AR內容,並通過平台發布到主流的互聯網應用。

除了將廣告營銷作為主要方向之一,網易人工智能也將在教育、電商、零售、制造等領域探索AR的應用價值,這也是其探索“下一代交互”的重要方式之一。未來,網易人工智能會繼續深入發掘技術和產品體驗、內容結合的前景,並和行業伙伴一起探索新的AI商業生態,給消費者帶來更好的體驗。

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