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2017年ASTA中國旅游營銷交流周打開貴陽北美旅游市場

(本欄目內容由 美通社亞洲 提供)

貴陽2017年11月15日電 /美通社/ -- 美國旅行代理商協會(ASTA)首次走進中國就與貴陽市人民政府、貴州省旅游發展委員會牽手成功,針對中國旅游市場現狀,聯合為中外旅游界人士搭建了一座精品旅游線路推介、旅游創新、旅游洽談交易和旅游產業發展探討的平台。通過“聚焦中國入境游,促進中國出境游”,幫助旅游目的地和旅游企業實現無縫對接,最大限度實現中外旅行商與旅游產業之間的溝通交流與產品交易。進一步推動中國旅游目的地城市品牌打造、供給側結構改革深化。

2017年ASTA中國旅游營銷交流周


2017年ASTA中國旅游營銷交流周

2017年ASTA中國旅游營銷交流周由貴陽市人民政府、貴州省旅游發展委員會和美國旅行代理商協會(American Society of Travel Agents簡稱ASTA)聯合主辦,貴陽市旅游產業發展委員會承辦。於11月5日-16日在貴陽成功舉行。交流周分為旅游產品調研踩線、行業會議及旅游洽談交易三個環節。其中,11月5日至8日、11月12日至11月15日為貴州省內考察游,11月10日和11日為貴陽市及周邊考察游,而11月8日至9日,在貴陽國際生態會議中心舉行旅游行業會議、旅游洽談交易會、旅游專場推介會等6大系列活動。來自北美130多家實力雄厚的旅行商與中國200個旅游目的地、涉旅企業代表展開了一場講求實效的洽談交易,達成了一系列的共識和成果,開啟入境旅游市場開發合作新階段。

作為2017年ASTA中國旅游營銷交流周的承辦地,貴州旅游的國際市場拓展和打造以生態為特色的世界旅游名城貴陽具有積極作用和深遠意義。大會的舉辦將進一步多角度、全方位宣傳推介貴州、貴陽的旅游產品,進一步提升知名度、影響力,增加市場份額、提振入境旅游市場。一方面,此次活動讓更多的國外優質旅行商深入了解貴州,把貴州的深度游旅游產品介紹給與會國外旅行商,引導其與中國尤其是地區優質旅行社更便捷地達成合作伙伴關系,實現貴州旅游產品在美國的落地,促進美國旅行商對貴州旅游線路的銷售,擴大貴州旅游在美國市場的市場份額,提升貴州旅游產品的質量,最終切實提高美國游客到貴州旅游的實際數量和體驗感受。另一方面此次活動讓具有較強外聯能力的中國旅行商增加貴州的旅游產品,同時為貴州地區旅行商創造直接與境外客源地知名旅行機構合作的機會。

走進中國,探索貴州秘境,開啟一段旅游盛宴

來自美國的多家旅行商代表經過會前、會中、會後的旅游產品調研踩線,先後到貴州鎮遠、凱裡、平塘、黃果樹、天龍屯堡和青巖古鎮等地進行了實地考察,並與貴州旅游業界展開探討,將聯手設計、包裝出適合美國游客的貴州旅游線路產品,吸引境外游客入黔旅游。踩線活動旨在進一步加快推進國際知名的旅游目的地構建,提升貴州旅游品牌在境外的知名度和影響力,讓境外旅行商更加深入全面地了解貴州的旅游景區、景點,共同探討聯手設計、深入挖掘貴州旅游亮點,包裝出適合美國游客青睞的旅游產品,吸引境外游客入黔旅游。

同時,為了讓更多美國游客發現貴州、走進貴陽,本著“走出去、請進來”的市場開發策略,本次大會特別定制推出了以貴州為核心,輻射廣州、雲南、上海、北京、廣西等地的中國入境游聯程產品,包括“勇往直黔”-- 山地探險、“載歌向黔”-- 少數民族風情、“黔山秀水”-- 自然風光、“花黔月下”-- 節慶體驗、“錦繡黔程”-- 主題攝影等五大主題。

ASTA中國分會主席侯穎女士表示,一項關於“美國人旅游方式”的調研顯示,美國游客在休閒旅游中最期待的是獨特的文化、自然風光及可口的美食。這使得貴州貴陽在中國的眾多目的地中脫穎而出。而初次造訪貴州的美國旅行代理商協會副主席Robert Duglin在飛機快要降落時,俯瞰大地,在白雲的映襯下,峰巒疊翠的群山、氣貫山河的大地與多姿多彩的民族風情不禁感歎道:“這才是真正的中國,美國游客一定會喜歡這裡。”美國旅行商代理協會主席贊恩·科比先生豎起了大拇指:“鎮遠古鎮太漂亮了!這一趟果然不虛此行!很棒!”。在他們心中,貴州不僅能給美國提供最佳的入境游產品,還為他們提供了終生難忘的文化盛宴。而省會貴陽以打造生態為特色的世界旅游名城為目標,用開放的心態推動旅游產業的發展也給參與考察的美國旅行商們留下了深刻的印象。

中外旅行商一對一洽談,讓交流面對面

為了讓大會更有成效,在2017年ASTA中國旅游營銷交流周期間,組織買賣雙方進行了一次一對一的圓桌洽談,美國旅行商代理協會、美國全勵旅行社、美國航空、攜程旅行網、中國國際旅行社等200余家國內外旅行商參與了洽談會。大家就“貴州+為核心的區域聯程產品定制與銷售”“境外業務拓展,境外業務宣傳合作”“中國旅游目的地精品線路展示與營銷”“中國入境游相關信息、資訊分享”進行深入洽談。本次一對一的溝通在拓展業務合作的同時,還將實現國內外旅行商與旅游產業的無縫對接,為中國入境游產品路線的設計開發、國際營銷提供有效依據及方向。

多彩貴州被授予重點戰略合作伙伴,爽爽的貴陽則成為最具發展潛力的旅游城市

2016年,貴州入選美國《紐約時報》推薦的“2016年世界上52個最值得到訪的旅游目的地”,由CNN播出的貴州形象片掀起了一股“多彩貴州風”,被稱為“神秘的東方力量”,法國國家電視台等國際知名媒體競相關注。當前的貴州,正成為世界各國游客縱情山水之地、追憶鄉愁之所、放松身心之處。這一系列的成果都讓貴州一躍成為世界上新興的旅游目的地。而貴陽作為貴州省會,是政治、經濟、文化中心,全省的旅游集散中心。近年來,貴陽旅游一路高歌猛進,“中國避暑之都”品牌叫響世界,厚積薄發,積極探索,旅游經濟持續“井噴”,貴陽旅游從點到面、從產業到經濟不斷升級蝶變,貴陽正足音鏗鏘闊步向全域旅游邁進,打造以生態為特色的世界旅游名城,與世界共享“爽爽”綠色紅利。

在此次ASTA中國旅游營銷交流周中,美國旅行代理商協會授予貴州省“2018年度中國重點戰略合作伙伴目的地”稱號;授予貴陽市“2018年度中國最具潛力的旅游城市”稱號。

“最具潛力”一詞生動地體現上海思為文化傳播有限公司聯合美國旅行代理商協會共同發布的《美國出境游市場研究報告》中。報告指出,2016年,貴陽市在線入境旅游增長加快,入境游客數量同比增長17%,其中美國成為貴陽最大的在線入境游客源國。

“過去貴陽入境游的大量工作都是圍繞日本、韓國、新加坡等亞太國家進行,對北美這樣的遠端市場開發還是一個全新的課題。”貴陽市旅游發展產業委員會主任袁雲龍表示,通過ASTA中國旅游營銷交流周的舉辦可讓北美旅行商走進、了解貴州貴陽。“民族的就是世界的,我們應該看到自身的優勢,反過來用高端市場標准倒逼旅游發展的各項工作,借鑒歐美國家在旅游發展中的成功經驗,不斷引進國際化人才。”袁雲龍說。

本次大會通過美國旅行商、國內本土旅行商以及旅游目的地城市間的合作,將有效提升貴州的美譽度和知名度,並把美譽度和知名度轉變成貴州入境旅游市場的進一步升級。此外,貴陽市旅游行業協會旅行社分會與美國旅行代理商協會(ASTA)簽署了客源互送合作備忘錄,將在旅游宣傳、旅游產品研發等領域展開全面合作,兩地旅游交流合作由此邁入機制化發展新階段。中外旅行商代表還簽署合作備忘錄,開拓了旅游合作的新空間。

主旨演講部分,美國旅行代理商協會中國分會主席侯穎、南航集團(股份有限)公司、股份黨委常委程勇、攜程旅行網副總裁熊星、中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞、美國旅行代理商協會主席贊恩·科比等業界權威專家出席並以“中國入境游帶來的機遇與績效” 為主題作了精彩的主旨演講,對中國入境游發展的優勢、航空企業促進入境游的舉措、旅游企業如何實現便利化與品質提升以及2017年ASTA中國旅游營銷交流周的意義進行了深度的解讀,對深化合作提出了一系列前瞻性的意見和建議。

贊恩·科比在主旨演講上說道:“根據ASTA的歷史數據,經過ASTA的推介活動後,目的地相關旅游產品銷量將會明顯提升,有77%的參會者期望未來能向該目的地輸出更多的客戶,預計未來以貴陽市為中心的中國西南部將成為北美入境游在華新的亮點和增長點。為吸引更多的美國游客來中國,中美兩國政府的扶持和激勵政策至關重要,建議中方提供多元化,適銷對路的產品,提升服務,提高美國游客來華旅行的滿意度,為其留下美好的旅行體驗。”

中國社會科學院旅游研究中心主任張廣瑞說,美國人普遍對中國了解較少,中國有必要針對美國市場開展營銷戰略,營銷重點應由“國家到國家”轉向“地區到地區”,且美國擁有新老兩代中國移民,“探親訪友”式旅游在中國入境旅游市場中占有重要地位,以家庭紐帶為動力,這一市場有巨大增長空間。

以貴州貴陽為核心,輻射廣州、雲南、上海、北京、廣西等地的中國入境游聯程產品推向北美市場

值得一提的是,為了讓更多美國游客發現貴州、走進貴陽,本次大會特別定制推出了以貴州為核心,輻射廣州、雲南、上海、北京、廣西等地的中國入境游聯程產品,同時還將推出航空、景區、酒店等優惠政策,鼓勵定制更多適合美國市場的不同層級的目標受眾的主題旅游線路產品,在美國市場進行上架銷售,建立長效的平台和溝通機制。

本次活動為國內外旅行商、旅游目的地搭建了深度交流合作平台,一方面讓更多的美國優質旅行商深入了解貴州,把貴州的深度游旅游產品介紹給與會的美國旅行商,引導其與中國尤其是地區優質旅行社更便捷地達成合作伙伴關系,實現貴州旅游產品在美國的落地,促進美國旅行商對貴州旅游線路的銷售,擴大貴州旅游在美國市場的市場份額,提升貴州旅游產品的質量,最終切實提高美國游客到貴州旅游的實際數量和體驗感受。另一方面通過此次活動讓具有較強外聯能力的中國旅行商增加貴州的旅游產品,同時為貴州地區旅行商創造直接與境外客源地知名旅行機構合作的機會。

注:此次ASTA中國旅游營銷交流周由上海思為文化傳播有限公司(ASTA在華獨家代理)負責活動的在華落地,中國南方航空股份有限公司為此次活動的獨家航空戰略合作伙伴。

《美國出境游市場研究報告》下載鏈接:https://cn.acs.wowtrips.com/information-center/download-center

贵阳市旅游产业发展委员会