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左馭:國慶旅游數據,顯現旅游新藍海

(本欄目內容由 美通社亞洲 提供)

北京2017年10月13日電 /美通社/ -- 左馭執行董事王亭,通過各地接待游客(人次)和旅游人均消費兩個維度,淺析中國各地旅游數據,形成旅游態勢發展矩陣圖,以探尋中國各個區域旅游發展的態勢。

國慶朋友圈攝影大賽畫上句號,各省市自治區的旅游數據也陸續披露。國慶長假旅游因其特殊性對地方整體旅游態勢有一定程度的折射。盡管人們對國慶出游都有直觀的感受,但本文試圖根據中國各地旅游數據,通過各地接待游客(人次)和旅游人均消費兩個維度,每個維度再細分為現有規模和增長速度,最後形成一張旅游態勢發展矩陣圖,希望將其作為一個切面探尋中國各個區域旅游發展的態勢。[1]

一、一線城市腹地成旅游接待大省,短途日內游為主

圖一:國慶接待游客數量城市排名


圖一:國慶接待游客數量城市排名

從接待游客數量的數據可見,黃金周期間旅游接待大省都是人口大省或者距離一線城市較近的省份,比如四川、湖南距離廣州近,浙江距離上海近,山東距離北京近。這一方面是因為這些地區本身是知名目的地扎堆雲集的區域,山東、陝西、河南都是歷史古都,四川九寨溝風景秀美。另一方面黃金周期間出游的人還是以短途日內游為主。以浙江為例,放假8天內,過夜游客人次為876萬人次,而一日游則高達5077萬人次,占整體人次的85%。一日游為主的游客結構說明,盡管一些地方接待游客數量巨大,但夜間旅游產品吸引力仍有提升空間,除觀光外的住宿和其他消費潛力有待挖掘。

二、中西部區域旅游爆發式增長

圖二:國慶接待游客數量同比增長城市排名


圖二:國慶接待游客數量同比增長城市排名

圖二接待人次的增速排名意味著旅游目的地的增長潛力,從公開數據的省份來看,除福建和吉林外,增速最高的省份大多集中在中西部地區,一方面由於中西部地區旅游的消費逐漸成熟,旅游的資源和供給也在加快成熟,這為當地或者周邊的游客提供了便利,另一方面,長假也使得外地長途旅行至此的游客較多,加之東西干線交通便利性不斷提升,形成中西部旅游消費爆發式增長的局面。中西部地區的旅游發展,具有極大的潛力和想象空間,大量的機會有待探索。

三、經典旅游城市和東部一線城市,人均旅游消費衛冕之王

圖三:國慶旅游人均消費城市排名


圖三:國慶旅游人均消費城市排名

旅游人均消費數據呈現兩個顯著的極端,一端集中在經典的旅游目的地省份,以長線過夜游客為主要組成部分,停留目的地時間較長、消費項目較多,其人均消費絕對值較高,典型如海南和新疆。這說明旅游目的地的產品組合和吸引力成為促使游客留宿、消費的重要原因。另一端集中在東部一線發達城市及周邊,其一該區域各方面服務消費水平高,形成了完善的城市商業消費圈,其二該區域也主要以短途周邊形態為主,所以北上廣均悉數在列。

四、中西部地區人均消費水平快速提升,供給側商機巨大

圖四:國慶旅游人均消費增速城市排名


圖四:國慶旅游人均消費增速城市排名

理論上來說,旅游人均消費按照成熟市場的邏輯,應該呈現小幅穩步增長趨勢為如圖四所述,中西部地區(除福建)旅游人均消費水平卻快速提升。即便考慮到數據本身采樣的誤差或偏差,仍超出預期。其中,尤以新疆、四川、重慶、內蒙古、江西為例,人均消費增速10%,這反映出不論是當地及周邊的用戶,還是遠道而來的游客,消費意識和能力有大幅提升。往更遠處看,這也從另外一個角度倒逼目的地供給側改革,資源、產品、服務的適時提升將快速釋放消費需求。

五、旅游總收入,南方旅游大省數據亮眼

圖五:國慶旅游總收入城市排名


圖五:國慶旅游總收入城市排名

旅游總收入和旅游消費是一個現象的兩個方面。旅游收入數據是各地由接待人次和抽樣游客獲取的平均消費額相乘計算而來,消費數據的得出方法不同,故也呈現於此。如圖五所示,南方的旅游大省占據上風。該圖的數據也再次印證了前文的觀點。

六、全國各區域旅游發展態勢矩陣

總結來說,根據各地接待人次數量和消費兩個維度,全國各區域旅游發展態勢矩陣如下:

圖六:全國各區域旅游發展態勢矩陣


圖六:全國各區域旅游發展態勢矩陣

綜合來看,雖然黃金周旅游中無法將過夜旅游和日內旅游做明確的區分,統計的過程中也會產生各種誤差,但這張旅游消費的矩陣圖應該在一定程度上揭示了國內旅游開發的整體現狀:

1. 啟明星

我國國內旅游開發的現狀總體還不是非常發達,整個右上象限接待人次和人均消費雙高的現僅有浙江一個省份較為典型;旅游基礎配套和承載能力達到一定程度、供給側內容吸引力較強,城市才能發展到啟明星階段。

2. 花園

左上象限中省份旅游流量充足,這說明了這類區域已具備市場規模和一定的旅游承載能力,但人均消費水平還有提升空間,這有可能是市場階段性的問題,也有可能是旅游消費類型結構的問題,但絕對有理由相信也有優質供給稀缺的因素;供給端有廣闊的商機。該類區域的發展,在有大量接待數量的基礎稟賦上,可嘗試提高目標客群的ARPU值,使其消費有更多的間夜,將消費延至第二天,從消費時長和消費結構兩個方面提高消費總量水平。如同花園中已有大量的植物,加以施肥灌溉定能欣欣向榮。

3. 高潛力藍海

右下象限,用戶消費水平高,但游客流量有限;同時,該區域旅游人均消費增速也高,屬於消費領域數量和增速雙高。鑒於中國交通的進一步發展,區域旅游覆蓋面積可以預期有更大的提升。該類別可預期為高潛力藍海,可嘗試城市宣傳定位規劃、大交通小交通的進一步提升以提高流量。

4. 冰山下的蘊能

左下象限,接待人次和人均消費雙低的省份,意味著國慶期間根據現有數據,引流和產品供給都處在相對初級的階段,如同冰山下方巨大的部分也有著廣闊的可能。

本篇僅僅試圖通過公開數據,對國慶各區域旅游態勢稍加淺析,拋磚引玉,歡迎探討。

特別申明:

[1]本文共收錄截止2017年10月10日、共28個省市自治區披露的2017年黃金周旅游收入和人次數據,未披露的省份不在本文分析之列。

[2]本文數據來源各省市公開旅游原始數據。從各個區域統計數據的方式來看,旅游收入數據是由接待人次和抽樣游客獲取的平均消費額相乘而來,為計算數據。

左驭